Стратегический маркетинговый анализ нацелен на … (укажите 3 варианта ответа)
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
определение позиции фирмы на данном рынке или его сегменте
определение миссии, корпоративной цели и стратегии
разработку программы действий, направленных на обеспечение реализации проекта в намеченные сроки
анализ внутренней среды
привлечение внешних инвесторов
оценку экономического и производственного потенциала фирмы
конкурентный анализ
получение максимальной прибыли с единицы площади объекта
Фамилия автора методики восприятия предприятием сильных и слабых сигналов, поступающих из внешней среды, использующейся для оценки возможностей и опасностей рынка, – … Тип ответа: Текстовый ответ
Установите соответствие между методами количественных исследований и их характеристиками: Тип ответа: Сопоставление
А. Опросы
В. Холл-тесты
С. Тесты на дому
D. включают телефонные, почтовые, письменные, устные, интернет-опросы и персональные интервью
Е. проводятся на относительно небольшой по размеру выборке в 100–300 респондентов, отражающей целевую аудиторию
F. проводятся на небольшой по размеру выборке 100–300 единиц в естественных условиях проживания респондентов
К первичной информации относят информацию, получаемую …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
с форумов
из внутренних документов
из средств массовой информации
в результате полевых исследований
из отчетов предыдущих исследований
в результате синдикативных исследований
Ценовая политика предприятия представляет собой …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
распространение инновации на рынке
предвидение изменений во вкусах потребителей
общие принципы в деятельности фирмы, которых она придерживается в сфере становления цен на свои товары
стимулировании сбыта товаров
Для достижения большей однородности сегментов на рынке B2B может применяться … рынка, основанная на показателях, характеризующих деятельность закупочных центров покупателей Тип ответа: Текстовый ответ
В матрице Маккинси ось X характеризует …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
привлекательность отрасли
угрозы компании
силу позиции стратегической бизнес-единицы
норму рентабельности
Совершение покупателем импульсивной покупки объясняется такими факторами, как
… (укажите 4 варианта ответа)
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
спонтанность
предсказуемость
предпокупочная оценка
тщательная оценка рисков
игнорирование последствий
игнорирование поиска информации
рациональная оценка будущей покупки
преобладание эмоциональных состояний
Цена позволяет вести учет и измерение затрат общественного труда, то есть определяет, сколько затрачено времени, сырья, материалов на изготовление товара, в этом заключается … функция цены Тип ответа: Текстовый ответ
Установите соответствие между стадиями жизненного цикла товара и характеристиками типа покупателей на каждой из этих стадий:
Тип ответа: Сопоставление
A. Выведение
B. Рост
C. Зрелость
D. Упадок
E. новаторы
F. ранние последователи
G. среднее большинство
H. консерваторы
Поддержание обратной связи с потребителем, что позволяет фирме контролировать продвижение товаров на рынке, относится к … маркетинговых коммуникаций
Установите соответствие между организационными формами каналов распределения и их характеристикой: Тип ответа: Сопоставление
A. традиционное маркетинговое распределение
B. вертикальная маркетинговая система распределения
C. горизонтальное маркетинговое распределение
D. канал распределения состоит из независимых друг от друга производителей и посредников
E. производитель и посредники работают как одна система
F. частично интегрированные системы, которые объединяют для сотрудничества оптовых и розничных торговцев
Фамилия исследователя, кто предлагал рассматривать комплекс маркетинга с точки зрения потребителя Тип ответа: Текстовый ответ
Образование сегментов на основе нескольких переменных различных групп – это сложное … сегментирование Тип ответа: Текстовый ответ
К характеристикам импульсивного покупательского поведения относят … (укажите 4 варианта ответа)
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
предсказуемость
интуитивное решение
рациональное решение
предпокупочная оценка
неосознанность действий
тщательная оценка рисков
невозможность оценить последствия
внезапное и настойчивое желание купить
Экономические интересы – это …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
отношения между определенными социальными субъектами – производителями и потребителями материальных и духовных благ, их потребностями и интересами
побудительные мотивы хозяйственной деятельности людей, обусловленные их местом в системе отношений собственности
возможность компании добиваться объема продаж, необходимого ей для прибыльной деятельности
необходимость в материальных и духовных благах для обеспечения жизнедеятельности человека
Компания Аdidas работает через сеть из более чем ста филиалов, совместных предприятий и представительств, расположенных в разных странах мира. Дистрибуторская политика компании построена на основе деления мира на пять регионов: Европа/Ближний Восток, Африка, Северная Америка, Азия/Тихоокеанский регион, Латинская Америка. В России продукция компании представлена более чем в 300 магазинах. Сама компания владеет 11 фирменными магазинами, расположенными в Москве, Нижнем Новгороде, Ростове-на-Дону, Новосибирске и других городах.К какому типу стратегии охвата рынка можно отнести данный комплекс мер? Каковы преимущества данной стратегии охвата рынка?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
Это стратегия интенсивного сбыта. Достоинства интенсивного распределения заключаются в достижении наибольшей доступности товаров и высокой доли рынка.
Это стратегия избирательного распределения. Преимущества избирательного распределения связаны с более эффективным функционированием канала распределения и снижением затрат.
Это стратегия эксклюзивного сбыта. Преимущества исключительного распределения заключаются в лучшем обслуживании покупателей, низком уровне затрат и контроле продаж.
Установите соответствие между современными определениями маркетинга и их авторами: Тип ответа: Сопоставление
A. Маркетинг – это кино, в котором главный герой – товар
B. Маркетинг – это продажа клиенту стандарта жизни
C. Маркетинг – правильный продукт на правильном рынке
D. Маркетинг – это решение проблем ваших клиентов с выгодой для себя
E. Дж. Траут
F. П. Мазур
G. С. Джейн
H. Р. Чэпмен
Ценой на покупку и доставку товара обусловлены … свойства товара
Тип ответа: Текстовый ответ
Смысл стратегии установления цен на продуктовую линию состоит в том, чтобы …
ввести дополнительные переменные при расчете цены
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
привлечь покупателей
упростить выбор товара покупателями
при помощи цен отразить различие в качестве разных ассортиментных позиций
устанавливать трансфертные цены для сделок между взаимозависимыми лицами
добиться признания товара покупателями
К обст
Отзывов от покупателей не поступало