1. … – это стратегия реализации коммерческих отношений между двумя организациями, а в сфере спорта – между спортивными объединениями и компаниями либо между спортсменами и компаниями как продавцом и покупателем спортивных продуктов или услуг (особенно спортивного имиджа и спортивного события)
2. К ключевым принципам спортивного спонсорства следует отнести …
*принцип взаимной полезности сторон
спортивный принцип
*принцип возмездности отношений
*принцип победителя
*принцип адекватности вклада сторон
*принцип активации
3. Неверно, что к спортивному спонсорству относят …
*анализ аудитории спортивного события
*проведение рекламных акций
*организацию тренировок
*медицинское обеспечение спорта
*продажу спортивной атрибутики
*строительство спортивных сооружений
*государственно-частное партнерство
4. Процесс подготовки спортивной организации сотрудничеству со спонсорами, как правило, начинается с определения целей партнерства и объектов спонсорства. Важным этапом является анализ целевых аудиторий, которые будут предложены потенциальному спонсору для решения его маркетинговых задач. Особое место занимают аудитории зрителей и болельщиков, присутствующих на трибунах спортивных арен. Объясните, почему именно они важны в отношениях со спонсорами. Ответ подкрепите примером.
* болельщики, присутствующие на трибунах спортивных арен, – наиболее активная и доступная аудитория для спонсоров. Активация в местах проведения соревнований – отличная возможность получить прямой контакт с аудиторией события и продемонстрировать преимущества вашего продукта в действии. Например, если организаторы соревнований знают свою аудиторию, они более ответственны в своей работе
*любые аудитории определенного вида спорта могут быть использованы в интересах спонсора. *Например, аудитория фигурного катания во всем мире может быть использована для решения маркетинговых задач спонсора в России, так как этот вид спорта активно культивируется в стране
спортивные трансляции являются отличной возможностью для интеграции спонсоров в спорт и их коммуникации с многомиллионными телевизионными аудиториями. К примеру, это верно в отношении таких мегасобытий, как Олимпийские игры или Чемпионат мира по футболу
5. Спортивное спонсорство востребовано в наименьшей степени в …
*профессиональных спортивных клубах
*фитнес-клубах
*муниципальных органах управления спортом
* органах исполнительной власти
*спортивных лигах
*спортивных федерациях
6. Спортивное спонсорство, согласно определению, наиболее полно раскрывающему его сущность, – это …
*часть маркетинга физкультурно-оздоровительных услуг, оказываемых государством населению
*продажа спортивных товаров, разработанных профессиональными спортивными клубами
*разработка, продажа и продвижение спортивных продуктов, а также, продвижение брендов и организаций через спорт
* продвижение брендов товаров и услуг через спортивные организации, события или персоны
7. Существует три основных типа продуктов, создаваемых в спортивном спонсорстве, – это …
*спонсорские предложения
*спортивные сооружения
*спортивные игры
*партнерские предложения
*спортивная информация
*спортивные рекорды
*предложения для поставщиков
*спортивная реклама
8. Установите соответствие между компонентами маркетинговой информационной системы спортивной организации и их содержанием для работы со спонсорами:
A. маркетинговые исследования
B. мониторинг текущей информации
C. внутренняя отчетность
D. анализ отчетов о проведенных рекламных кампаниях
E. проведение опроса болельщиков
F. анализ величины цен конкурентов
G. анализ лент новостей отраслевых сайтов
9. Установите соответствие между компонентами спортивного спонсорства и их содержанием:
A. инструменты спортивного спонсорства
B. виды продуктов спортивного спонсорства
C. субъекты спортивного спонсорства
D. объекты спортивного спонсорства
E. принципы спонсорства
F. рекламные акции, брендирование, PR
G. спонсорские и партнерские предложения
H. бренды товаров и услугI. спортив
11. … – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке
12. В качестве спонсоров в спорте чаще всего выступают …
*бренды алкогольных напитков
*производители продуктов массового потребления
*поставщики услуг
*спортивные организации
13. К спортивным организациям следует отнести …
*спортивную лигу
*спортивный магазин
*марафонский забег
*спортивную школу
*спортивный клуб
*спортивную федерацию
*спортивное агентство
14. Минимально возможную цену спонсорского предложения определяет такой фактор, как …
*курс национальной валюты
*спрос на подобные продукты
* затраты на предлагаемые спонсорам коммуникации
*цены конкурентов
*технологии и инновации, используемые в продукте
15. Одним из рыночных продуктов спортивной организации являются спонсорские или партнерские предложения для товарных и сервисных брендов. Отношения со спонсорами могут принести дополнительные доходы и укрепить рыночные позиции спортивной организации. Вынесите предложения по углублению отношений со спонсорами спортивной организации. Ответ обоснуйте.
*разработка совместных креативных программ активации, поскольку это позволит максимально расширить коммуникационные возможности спонсорства, учесть интересы спонсора и спортивной организации
*усиление антидопингового контроля во время проведения спортивных соревнований, так как это позволит установит равные условия соревнований и получить объективные результаты
*размещение логотипов бренда спонсора в пространстве спортивного события, поскольку это позволит ему коммуницировать со своими потенциальными клиентами
16. При разработке спонсорского предложения спортивного клуба следует определить наиболее эффективные каналы коммуникации с целевыми группами – именно от этого будет зависеть эффективность спонсорства. Определите, какие из них в большей степени подходят для поддержания лояльности существующих клиентов спортивного клуба. Ответ обоснуйте.
*наружная реклама и реклама на местном телевидении. Именно это позволит сделать клуб максимально известным в городе
*социальные сети и специальные мероприятия в клубе. Эти каналы позволяют устанавливать прямые и эмоциональные отношения с клиентами
*рассылка по электронной почте информации о событиях, результатах матчей, новостей околоспортивной жизни клуба. Это позволит наладить доверительные отношения с клиентами
17. Расположите в правильном порядке этапы процесса работы со спонсорами согласно модели OPOSA:
1)определение объекта спонсорства
2)оценка маркетингового потенциала выбранного объекта спонсорства
3)активация отношений со спонсором
4)разработка предложений для спонсоров
5)поиск спонсоров и проведение переговоров
18. Существуют определенные способы работы спортивных организаций со спонсорами, такие как …
*организация общественных отношений (PR)
*позиционирование спортивной организации
*реклама спонсора
*выпуск мерчандайзинга спортивной организации
*проведение специальных событий с участием спонсора
*продажа билетов и сезонных абонементов
19. Установите соответствие между спортивными организациями и их главными рыночными продуктами:
A. спортивная федерация
B. фитнес-клуб
C. профессиональная лига
D. спортивное сооружение
E. профессиональный футбольный клуб
F. чемпионат страны
G. оздоровительная услуга
H. профессиональный турнир
I. аренда
J. домашний матч
Отзывов от покупателей не поступало